移動互聯網時代一切事物來的快去的也快，消費市場愈發快節奏這個過程中還是有值得學習的地方，比如火爆的抖音快手們給煙草微營銷帶來的啟示，這對品牌營銷提出了挑戰：如何及時把握流行趨勢，并根據新的流行趨勢調整、升級微營銷方案。2018黃金葉(小目標)上市9個月累售1億包即4萬箱 產品年輕化經典案例。下面香煙網小編為大家整理介紹。
卷煙營銷平臺新思路
過去一年相信大家對抖音、西瓜火山等小視頻軟件都不陌生，作為炙手可熱的事物為什么給大家帶來如此大的沖擊?不少商家也看到了營銷機會，很多名牌也逐漸入住，但是呢，作為煙草一員小編實在想訴苦：只有微信公眾號這一個平臺實在單薄，蘇臺的玩法額讓人舉得疲憊，甚至有些人都不怎么關注，必須要開拓新的方法豐富線上營銷方法：這寫炙手可熱的軟件是否是一個突破口?對于卷煙品牌而言，年輕人不僅是具有消費潛力的消費群也是提升結構的后發力量。
1、威力：時間殺手和流量怪獸
據調查顯示：因此，越來越多的人可以對著 App看上三、四個小時。與其被動接受，不如主動去研究、利用抖音們，緊跟移動互聯大潮的脈搏。以黃金葉(小目標)為例：河南中煙在抓住年輕人消費心理的時代已經走在了前列，將繼續順應時代生產符合年輕人喜好的產品。
迎娶白富美走向人生巔峰的黃金葉(小目標)成抖音新寵?日抖音在年輕人群體里十分火爆，抖音也因眾多有創意有想法的年輕人，成爆發式傳播態勢。在抖音的創作視頻里，頻頻出現黃金葉(小目標)，這也側面印證了，小目標側向年輕人設計產品的正確轉向。是的，面對風云變幻的時代，特別需要煙草企業實時改變營銷策略。
1、爆發式傳播：全面定制打造現象級事件
小目標的在抖音出現，說明這一創新被年輕人認可，全新年輕人聚集的抖音平臺的傳播，讓小目標增加曝光度，成為年輕人更加喜愛的產品。
在黃金葉(小目標)面世之前，從沒有人想過香煙上還能有這樣的裝潢。“大字報”、“二次元”這些與香煙看似毫無聯系的元素出現在小目標的煙盒上卻顯得如此的搭配，而且毫無違和感，煙盒上的一句句小目標口號以彈幕的風格體現，更是蹭了一波熱點，讓煙盒整體從顏值爆棚到內涵豐富，完全上了一個檔次。
“先吸一口，再掙他一個億”小目標的這句伴隨語就充滿了正能量。而“練出人魚線”、“征服惰性戰勝拖延”...這些包裝上的小目標跟現在年輕人的理想也完美契合，牢牢的抓住了年輕受眾的心 。
2、品牌與年輕人溝通：抖音成首選平臺
隨著日均播放突破10億，平臺與用戶的不斷進階，抖音的互動性和社區性越來越明顯。年輕人交互，激發最大創作熱情：小目標在抖音上出現曝光，不是一個偶然現象，充分說明小目標在年輕人中迅速擴散，話題#煙#中參與的用戶大多都是在解鎖小目標的全新打開方式背部刮刮卡，讓人看了之后耳目一新。#p#副標題#e#
優勢：分發效率和去中心化
抖音在產品層面和理念的創新，在產品層面，抖音加入了算法推薦模型，來保證視頻的分發效率和去中心化。創作者與粉絲的有效互動，讓產品迅速傳播，引發連鎖的消費熱土的挖掘。在如今煙草業亟待轉型的今天，抖音的出現成為品牌營銷的前線陣地。擁有年輕化的產品，精通年輕化的傳播方式，黃金葉獲取年輕人的芳心勢在必得。
另一方面，隨著用戶的增長，抖音上的視頻量會越來越多，這些視頻只有通過算法才能更有效地分發出去，用戶在篩選視頻的時候，也更容易找到符合自己口味的視頻，小目標在抖音出現，可以說是撬動年輕人心理首個敲門磚，以后還會有更多產品會在抖音平臺上出現。黃金葉還有一些產品，如“樂途”、“小目標”、“炫尚”等，都是在試圖用年輕人的方式，講年輕人的故事，做年輕人的朋友。
需要依靠用戶產出的產品，一定是要去中心化的。就是說一定要集中在有人看的地方(抖音)才有效果。只要有一部手機，所有的員工都能在抖音上為品牌、產品發聲，甚至還能引導消費者自發制作視頻，這種勢能是遠遠大于“中心化”的營銷方式的。
首先是人群定位。用年輕人的語言和思考方式來制作視頻。當然，這并不意味著經典品牌、產品就不能“秀出身段”。其次，要符合抖音的“價值觀”。所以做抖音別想著走捷徑，踏踏實實創作和生活相關的優質內容才是王道。最后，還要運用抖音平臺的運營方法。制作一條好的抖音作品，是“有跡可循”的，官方也總結出一些好的方法。
玩法：巧妙融合、所謂使用抖音上的套路和方法，將煙草產品的神、形巧妙帶入到視頻中。切記，硬廣式的傳播無疑是自殺，還有被封號的風險，不可取!以上就是香煙網小編為大家整理介紹的關于卷煙營銷平臺新思路。更多了解點擊：2018中國煙草品牌排行榜 中國香煙排名云煙當之無愧的滅霸
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