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2020年，一系列不確定因素對品牌發(fā)展產(chǎn)生巨大影響。與此同時，國家也出臺了一系列利好政策，推動消費市場高質(zhì)量發(fā)展。多種因素相互交織，品牌發(fā)展環(huán)境充滿變數(shù)。那么，在價值驅(qū)動型消費環(huán)境下，品牌面臨哪些機會點呢？

第一，品質(zhì)消費的升級。雖然今年一季度整體經(jīng)濟發(fā)展數(shù)據(jù)出現(xiàn)了一定下滑，但作為全面建成小康社會的攻堅年、決勝年，2020年的整體發(fā)展預(yù)期仍然是值得期待的。在此過程中，卷煙消費雖然會經(jīng)歷波折，但總體將呈現(xiàn)上升趨勢。這既是客觀環(huán)境的變化所導(dǎo)致的，同時也是內(nèi)在消費邏輯的需求。即無論在怎樣的市場環(huán)境下，消費者都在追求更好的消費選項。無論是“蘇州十四條”“無錫二十條”的頒布，還是各大中城市的消費券，本質(zhì)上都在推進品質(zhì)消費的升級。

在此情況下，煙草品牌應(yīng)該咬定青山不放松，推動品牌結(jié)構(gòu)不斷提升。尤其是300—500元檔市場，總體仍呈現(xiàn)出擴容態(tài)勢。但在次高端市場當(dāng)中，價格并非決定產(chǎn)品發(fā)展的關(guān)鍵因素，溢價也并不代表產(chǎn)品有著良好的發(fā)展前景。相反，對品質(zhì)的精雕細琢和產(chǎn)品性價比的關(guān)注，才是其做大做強的關(guān)鍵。高端煙必須物有所值，才能樹立消費者購買的信心。

第二，口糧消費的新品補位。與此同時，在普一類口糧市場，同樣存在巨大的發(fā)展空間，消費人群的迭代必然會產(chǎn)生新的消費需求。同時，關(guān)鍵價位的市場空白也給予了后來者居上的機會。以黃金葉品牌為例，近年來在次高端和超高端市場取得了重大突破，但在廣大消費者看來，黃金葉仍然難以稱之為高端品牌。其中的關(guān)鍵點在于，品牌缺乏普一類市場的支撐。

在這一價位，包括貴煙、天子等均有后來居上之勢，黃山也早已憑借“紅方印”“皖煙”等實現(xiàn)了規(guī)模和價值的雙向提升。在與之相比，黃金葉品牌則有著不小的差距，品牌發(fā)展的壓力愈發(fā)嚴重。但在新興消費崛起的當(dāng)下，普一類市場存在較大的發(fā)展空間。以突出的包裝和較高的性價比搶占普一類市場，實現(xiàn)口糧煙的規(guī)模化增長成為其做大做強的關(guān)鍵因素。

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的深度普及，萬物皆媒已成客觀事實。在信息觸手可及的情況下，大量信息充斥著消費者的時間。但同一時間內(nèi)，消費者處理信息的能力卻并沒有發(fā)生明顯變化。甚至，在海量信息的沖擊下，消費者作出判斷的時間在被迫延長。面對各種產(chǎn)品的信息攻勢，只有回歸產(chǎn)品發(fā)展的正道，才能在激烈的市場競爭中最終勝出。

以上便是香煙網(wǎng)小編為大家介紹的關(guān)于2020口糧煙消費增長 普一類煙草市場實現(xiàn)規(guī)模化提升的相關(guān)內(nèi)容，大家看完之后是不是對于口糧煙發(fā)展的相關(guān)信息更加了解呢，想要了解更多內(nèi)容歡迎點擊：疫情過后煙草市場會迎來高消費嗎 煙草行業(yè)應(yīng)對情況分析