8x成人在线电影_51色视频_久久精品视频6_中文字幕在线看第二_成年毛片_狠狠干五月

今年以來，我們一直在關注著疫情對卷煙消費的影響。過去的一季度，高端煙品牌銷量依然實現了明顯的同比增長，我們就可以基本確定兩個判斷：其一，卷煙消費升級的整體趨勢并沒有發生改變；其二，高端煙在我國卷煙品牌發展進程中將發揮越來越重要的作用。

鑒于高端煙在品牌發展進程中越來越重要的作用和價值，近期我們也對近十年來高端煙前十名的品牌進行了梳理研究，在品牌名次的“起起落落”之中找尋高端煙發展的曲線規律。十年里，有15個品牌都分別進入過高端煙陣營的前十名，“中華”品牌始終位居首位，期間有穩中向好的品牌如利群、黃鶴樓，有位次逐漸回落的品牌如蘇煙，也有后來居上的品牌如荷花、南京，位次始終充滿懸念和驚喜。

一、卷煙品牌銷量分析

就2019年的高端前十品牌來看，排位前列的品牌不再是靠單一特質勝出，而均是綜合實力的一種彰顯體現，這就是一個高端品牌的修養。

筆者以為，在消費升級的大趨勢下，品牌的修養就是時刻以“消費者為中心”，以顧客的認同為核心目標來塑造品牌。新的消費需求面前，高端品牌的自我修養應該包括品質、品性和品味三個維度。

品質，應該是第一位的。高端品牌必須要具備優質的品質，以滿足高端消費者對卷煙產品最本質的需求。好的品質的呈現就需要優質的煙葉原料、科學的選配標準、領先的工藝技術以及嚴苛的生產等環節的全鏈條的保障，精益求精打造好產品。

品性，應該是充滿個性的。高端品牌要有文化內涵，有自己的性格。高端消費最大的特點就是差異化，高端品牌的文化塑造也要個性，不能虛空編故事，而應結合消費需求進行精準的品牌性格塑造，與消費者產生強關聯。

品味，應該是內外兼修的。高端品牌的品味不僅體現在自身的品質和包裝，還體現在與品牌相關的一切外在，如品牌的展示設計、品牌相關活動的調性、品牌社會責任的擔當等所有和品牌外在形象相關的內容。一個有品味的高端品牌，一定是內在氣質和外在形象的高度協調統一。

二、銷售數據分析

從一季度的數據看，影響高端品牌陣營位次變化的除了品牌的自我修養外，還有對量價關系把控的智慧。與其他高端快消品類不同的是，煙草品牌消費是有最高限價的，在價格“天花板”下滿足不斷升級的消費需求，過往的賣“稀缺”、賣“珍貴”等策略顯然不再適用，而是應該依托銷量和市場面的不斷增長來實現自身的價值。面對充滿潛力的高端消費市場，高端品牌將由過去的“價格顯價值”進入到“銷量顯價值”的新階段，如何在擴量和穩價之間尋求最大的平衡，將成為影響高端品牌陣營位次變化的關鍵。就這個意義而言，量價的把控智慧也應該是高端品牌在新時代要具備的修養。

縱觀十年高端品牌的格局變遷，我們看到的是一個高端品牌的修養，而這也將成為影響每一個高端品牌后續發展進程的關鍵。

以上便是香煙網小編為大家介紹的關于2020高端煙品牌銷量依然實現增長 高端煙的銷量市場分析！的相關內容，大家看完之后是不是對于高端煙的相關信息更加了解呢，想要了解更多內容歡迎點擊：細支煙相比中支煙銷量下滑 高端細支煙市場銷量分析！