跨界營銷就是指依據不同產業、不同產品、不同偏好的消費者之間所擁有的共性和聯系，把一些原本沒有任何聯系的要素融合、延伸，彰顯出一種新銳的生活態度、審美情趣或者價值觀念，并贏取目標消費者的好感，從而實現跨界聯合企業的市場最大化和利潤最大化的新型營銷模式。那么，為什么會出現跨界營銷呢？跨界營銷又該如何開展呢？
對于煙草品牌的傳播來說，跨界營銷這種新的營銷思維模式為煙草品牌在傳播環境越來越嚴峻的趨勢下開辟了一種新的營銷方式，并能夠發揮出“1+1＞2”的協同效應。
煙草的跨界營銷可以分為兩步走：
第一步，提煉內核力，樹立消費者高度，確定跨界定位。“內力”即品牌核心訴求點的“核力”，找準一個“準確點”發力消費者需求。
第二步，借勢內外力，形成聚合力，樹立大品牌力。“外力”即借勢點狀核心平臺，達到傳播聚力效果?？缃鐮I銷的方式有很多種：產品跨界、渠道跨界、文化跨界、營銷跨界、交叉跨界等。
近年來，煙草行業的一些品牌正在努力突破原有的煙草行業慣例，通過嫁接其它行業的價值或創新而實現自我品牌的價值跨越。比如“好煙”配“有機概念”、“好煙”配“好酒” 、“好煙”配“好茶”，通過相互融合、相互滲透的“跨界”關系，這將能夠提升雙方的優勢，從而放大品牌的閃光點。
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