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       煙草行業作為關系到國計民生的重要經濟支柱產業，自上世紀80年代初期至今，一直實行專賣專營、以計劃經濟為主的運行機制，為國家經濟發展做出了突出貢獻。面對當前不斷變化的形勢，現行的煙草專賣制度與市場經濟體制、卷煙生產經營與人民群眾的物質文化需求等矛盾擺在了全行業面前。煙草行業要保持健康和諧的可持續發展，開展卷煙營銷市場化取向改革工作已迫在眉睫。而建立嚴格的品牌引入退出機制，建設充滿競爭活力的卷煙流通市場無疑是改革工作中的幾大重點之一。

       “張經理， 這段時間來我這里買煙的顧客經常有人問有沒有中南海(軟精品)這個牌子的卷煙，你看能不能向上級反映一下?”就是通過這種及時有效的信息反饋，經過市場需求調查，市級公司與工業公司調整供貨協議，今年以來，我地市場共引進中南海(軟精品)、黃金葉(百年濃香)、紅塔山(傳奇)等系列新品卷煙，市場表現強勁。 同時，隨著鉆石(軟中國紅)、紅金龍(硬佳品) 等十余個品牌卷煙退出市場，進一步優化和提升了卷煙銷售結構，客戶滿意度不斷提高。既然是市場化取向改革，就要遵循市場經濟規律，讓市場因素占主導地位，只有消費者愿意購買，零售戶達到盈利目的的卷煙品牌才經得起考驗。

       所以煙草行業要打破過去那種自我保護、剪不斷理還亂的品牌培育方式，要有壯士斷腕的勇氣把品牌放到市場這個大熔爐當中，去經歷風雨，不斷成長、壯大。作為縣級卷煙營銷部門，要以本地消費群體吸食口味、消費結構等因素為指導，合理引導消費、培育品牌。通過建立健全嚴格的品牌引入、退出機制，科學評估品牌表現，堅持優勝劣汰，努力建設秩序正常、充滿活力的卷煙品牌競爭新格局。