2019年,金圣品牌總體銷量增幅10.6%,位列全國重點品牌前茅;一、二類煙總量超27萬箱,占品牌總體比重40.5%;吉品金圣突破10萬箱,全國同價位卷煙排名第2;超高端卷煙銷量破萬箱,總量躋身全國第9。
“金圣”近幾年的發展可圈可點,但相比于銷量的增加,更高結構卷煙比重的提升,尤其是一類煙比重的增加,才是品牌發展更大的動力所在。從數據來看,一類煙已經實實在在成為“金圣”品牌價值的重要支撐。
金圣這些年一直在為向外走、向上走而持續發力,盡管受限于產業分工、資源配置,包括金圣在內的同類品牌很難在短期內取得數量、規模上的突破,但結構的成長性、細分的特色化卻足以奠定市場的空間感。
其實,這樣的品牌還有不少,像冬蟲夏草這樣的純一類煙高價值品牌,以及和天下、天葉、這樣具備獨立化、體系化的高價值產品,盡管目前的體量規模大多不過十幾二十萬箱,但品牌本身所具備的價值感和影響力,對接上消費升級所形成的需求釋放,顯然要比若干個產品拼盤、湊數更具競爭力,也要比依靠底部產品的規模做大更具空間感。
但是綜合起來,金圣香煙的銷售增幅明顯是有很大的進步,一、二類煙總量超27萬箱,對于其他的香煙品牌,既起到帶頭作用也對自己的發展起到了助推。畢竟香煙名次靠前,就要不斷的奮斗和趕超。
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