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反煙活動人士指責煙草巨頭英美煙草公司通過支付社交媒體影響者來推廣新的蒸汽煙產品。

該公司與具有大量社交媒體粉絲的新西蘭人簽約，讓他們在Instagram上發布抽吸蒸汽煙的照片來宣傳其電子煙品牌Vype。但這一舉動引起了活動人士的關注，他們認為暗示性廣告是一種潛在的健康危害。

國家煙草控制倡導服務總經理Mihi Blai說：“這讓我想起了他們過去常常通過體育賽事推廣其產品的舊戰術。這只是他們進入社交媒體的新趨勢。”Blai表示，他們希望看到在社交媒體上完全禁止宣傳蒸汽煙，除非有明確的健康信息。

衛生部表示，《1990年無煙環境法》的修訂案生效后，今年晚些時候將禁止使用蒸汽煙廣告。

24歲的音樂家Annabel Liddell在Instagram上擁有超過10,000名粉絲，是受雇推廣Vype的人之一。她拒絕透露其報酬。

時尚品牌Stolen Girlfriends Club的創意總監Marc Moore也收取報酬來推廣Vype。他在一張圖下面加題注說明：“我已經有一段時間沒有吸過卷煙了。2019年我根本不打算嘗試吸煙，我一直在尋找替代品。”

奧塔哥大學公共衛生與市場營銷教授Janet Hoek表示，Liddell對該產品的推廣會讓她的觀眾感到困惑，使用社交媒體影響者推廣產品可能會產生更多的負面影響，因為它可能會給那些從不吸煙的人帶來影響。

英美煙草新西蘭公司發言人表示，社交媒體影響者是通過一個機構招募的，他們的產品推廣應符合嚴格的指導方針。該公司表示，僅向成年消費者銷售Vype，并且只使用年齡超過25歲的影響者。