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2008年，“黃鶴樓”品牌與傳統(tǒng)經(jīng)典高檔定位、濃香卷煙品類相區(qū)隔，開創(chuàng)“現(xiàn)代經(jīng)典高檔”定位的淡雅香卷煙品類。當行業(yè)上下掀起“品類創(chuàng)新”的高潮時，淡雅香品類已經(jīng)成功走向廣闊的市場，受到消費者的關注。

區(qū)別于“中華”的濃香、“玉溪”的清香，“黃鶴樓”的淡雅香風格被評價為“香氣飄逸、透發(fā)性好”。黃鶴樓”淡雅香品類不僅開創(chuàng)了中國煙草行業(yè)的品類先河，更是“黃鶴樓”品牌于創(chuàng)新中精準把握市場、引領消費潮流的代表之一。

繼淡雅香之后，2013年湖北中煙全新啟動的雪雅香品類創(chuàng)建，成為主導“現(xiàn)代、經(jīng)典、中式”的雪茄品類，不斷發(fā)展成為“黃鶴樓”品牌大樹的又一強壯枝干。

雪雅香援引傳統(tǒng)中國風味食品加工思想，創(chuàng)新卷煙原料、香料及工藝技術，融合雪茄煙和烤煙的優(yōu)勢特征，形成兼具雪茄煙濃郁和烤煙醇凈的風味特色，構建出不同于雪茄煙和烤煙型的現(xiàn)代經(jīng)典中式雪茄品類，滿足消費者的中式雪茄新渴望。

如果說“黃鶴樓”淡雅香品類構建提供了一個品類創(chuàng)新的嶄新范式，那么雪雅香品類的構建則是已經(jīng)躋身行業(yè)主流陣營的湖北中煙希冀百尺竿頭更進一步的重大舉措。

“黃鶴樓”品牌圍繞“消費者心智”精準施策、系統(tǒng)持續(xù)作戰(zhàn)，2018年，隨著新型煙草制品在韓國成功上市，湖北中煙又一個全新品類——新雅香正式跟消費者見面，以品類優(yōu)勢持續(xù)引領品牌發(fā)展。新雅香品類構建把握市場消費大勢，發(fā)揮優(yōu)勢，進一步鞏固“黃鶴樓”品牌的核心競爭力。

創(chuàng)新就如同品牌符號一樣，成為“黃鶴樓”的一種標志。湖北中煙堅持實施以自主創(chuàng)新為核心的差異化戰(zhàn)略，以品類創(chuàng)新帶動市場創(chuàng)新、以價值創(chuàng)新實現(xiàn)品類創(chuàng)新、以技術創(chuàng)新支撐價值創(chuàng)新、以營銷創(chuàng)新傳遞價值創(chuàng)新，讓品牌的風格特色在品類迭代中得以鞏固、強化和延伸。如此，“黃鶴樓”新雅香品類構建這項大工程，才能在未來市場競爭的大潮中站得穩(wěn)、立得住。

從開創(chuàng)淡雅香到開拓雪雅香再到如今開發(fā)新雅香，湖北中煙一直保持著先行者的姿態(tài)，在打造中式卷煙經(jīng)典品類之路上，不斷進行品類的創(chuàng)新，善思、踐行、鏗鏘向前。