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卷煙品牌新時代下如何營銷煙草市場推廣策劃的技巧介紹

來源： www.kesenwangka.com 時間：2023-05-11 01:12:59 手機版

卷煙品牌推廣通常包含工商零三方組織以各種手段向顧客宣傳品牌，提高卷煙品牌知名度的一種活動，通過活動激發(fā)消費者購買欲望和行為。在選擇品牌線下推廣經(jīng)常會因為如何選點，選點后產(chǎn)生的效果等問題而困擾。

一、營銷推廣的目的

品牌推廣首先分析品牌創(chuàng)新點、判斷品牌優(yōu)略勢、預(yù)測市場前景、構(gòu)思宣傳方式、設(shè)計宣傳方案、實施的一個過程。從而深挖滿足消費者需求和欲望，引起消費者關(guān)注提高品牌知名度為核心目的。

二、營銷推廣步驟

（一）分析品牌主題

品牌的主題應(yīng)圍繞品牌的創(chuàng)新點、價格優(yōu)勢、服務(wù)等方面進(jìn)行推廣主題和規(guī)模。其主題目標(biāo)明確、具體，且具有可行性和可操作性。

（二）群體分析

針對選點所處區(qū)域的特征分析人流量、消費者來源及消費群體分析，并根據(jù)品牌特點進(jìn)行精準(zhǔn)選點，選擇合適的時間進(jìn)行品牌推廣。從消費群體分析出在什么時機、提供什么宣傳方案，顧客會愿意再度消費，營銷人就不必盲目散彈打鳥，而是直接瞄準(zhǔn)紅心，根據(jù)數(shù)據(jù)預(yù)測消費者行為，提高關(guān)注度。

（三）推廣形式

一是“互聯(lián)網(wǎng)+”方式，“互聯(lián)網(wǎng)+”，為宣傳運營提供了更多的渠道和方法。當(dāng)今社會網(wǎng)絡(luò)傳播速度快，覆蓋面廣，表現(xiàn)手段豐富多彩，可聲像、文字、色彩、動感并用，可謂是感染力很強的一種廣告形式。

“互聯(lián)網(wǎng)+”的優(yōu)勢（1）低成本與人性化，減少了營銷人員勞動力（2）信息傳閱數(shù)量、方便、存儲等滿足消費者需求（3）展示空間，品牌文化更為詳細(xì)（4）避免不一致的宣傳內(nèi)容。

二是當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化，人流的集中離不開當(dāng)?shù)匚幕囊徊糠郑?dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化主要包含集會、廟會、展覽會等適當(dāng)?shù)睦卯?dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化習(xí)慣也是契機。