消費市場有什么新機會？這一年我們可以看到洗腦廣告重出江湖、品牌聯名熱度不減、全民盲盒引發規模性關注、直播帶貨一飛沖天。正如“時間的朋友”跨年演講中所提到的，“電梯模式”思維已經過時，需要隨時隨地發揮判斷力及挖掘新思考，去體驗“攀巖模式”。這與中國煙草在高質量發展語境下的“斗志”不謀而合。尤其從品牌的各類型會議中可見，打破常規，創新思路形成的深度互動，能夠被廣泛感知，由此引發的現象級關注，成為行業年度焦點。這又帶給我們哪些思考呢？
這里所說的“契機”，是唯一的，不可復制的，往往也是放大品牌價值的最佳機會，比如行業的重大節點、品牌的獨特經歷、消費的記憶重塑等。在此機緣下，抓住一個好的契機，創造與品牌的價值關聯，自然會起到“四兩撥千斤”的作用。
拿今年重慶中煙的“天子品牌新形象暨戰略新品發布會”來看，便是一個很好的示范。首先在時機上，充分利用了新中國70華誕與中國夢第一個“百年目標”即將實現的歷史節點，來展現重慶中煙開啟特色發展新路子。冥冥之中，將品牌發展置于民族工業企業的奮斗浪潮。在此背景下，8月8日，“天子品牌新形象暨戰略新品發布會”在重慶召開，伴隨新LOGO、新傳播語、3款戰略新品——“天子（中國心）”、“天子（C位）”和“天子（金如意細支）”隆重亮相。這也標志著天子品牌不僅朝著“兩步走、翻兩番、躋身行業兩個前10位”發展目標邁出關鍵一步，更是在消費者心中留下了勇于承擔社會責任與引領時代發展的美好形象。
當然，一場能夠被記憶的會議除了可以明確傳達品牌意志，更重要的是帶給參與者的體驗。這其中，能將體驗感內涵不斷拓寬并自帶“話題屬性”的，筆者認為荷花也許更具代表性。尤其是今年11月份的“荷花品牌高質量發展研討會暨荷花創牌60周年活動”的搶眼表現，刷新了多個行業第一。
那么，荷花都做了哪些創新舉動呢？首先是視覺表達，舞臺前沿用升降裝飾懸掛配合場景呈現；其次是首創“情景劇”演繹的方式，通過聲光電完美配合的演繹，達到沉浸式體驗的效果。無形之中，強化了參與者內心的情感認同。可以說這場會議成功之處，就是將“荷花現象”推向行業內外。
此外，安徽中煙“高山流水全國首發儀式”也是創新沉浸式體驗，將“音樂演奏+新品宣講”創新結合，通過創造身臨其境的參與感與視覺感，將新品形象與理念巧妙融合。
區別于外在形式的花式“嫁衣”，今年云南中煙舉辦的“大重九新征程文化宣介”活動，可謂備受全行業矚目，主要原因在于立意高遠，干貨十足。不僅明確了“大重九”橫跨多個不同時期，見證風云激蕩的歷史價值，而且直接的對“大重九文化”進行輸出，通過明晰兩個定位：一是明晰“大重九”品牌在云產卷煙品牌中的定位，云南中煙圍繞品牌高質量發展的需要，對云產品牌進行了戰略升級；二是明晰“大重九”的獨立化運作體系，即以“大重九”為引領，“四大品牌”為核心，“X”品牌為補充的“1+4+X”品牌體系，來正式宣布品牌“巨變”。
應該說，這場會議的最大特點就是具象，緊湊的傳遞文化導向。在行業內專家的多元解讀解讀大重九文化的同時，又首次對外展示了高端圈層會員俱樂部“九九匯”。由此，去粗取精，環環緊湊的分享方式必然“解渴”，讓參與者目光始終聚焦在這款超高端卷煙的重新定位。
作為行業特色品牌的代表之一，面對高質量發展所帶來的發展新機遇，廣西中煙努力踐行了從“廣西真龍” 到“中國真龍”的跨越式發展。今年10月份，一場圍繞“海韻現象”的研討會在南寧舉行。來自不同智業機構的專家，就各自所擅長的領域分享了觀點。從500元價區、消費趨勢、現象級產品、高質量發展、品牌包裝設計談到品牌文化升級，為與會者帶來了諸多專業且新鮮的觀點和見解。
如果用一個關鍵詞來概括這場活動，大概“跨界融合”較為適宜。對于品牌而言，也創造了一個強強對話，暢所欲談的機會。放到更長遠角度來看，聆聽多家之言，無疑大大推進了真龍從一個充滿活力的品牌，轉化為一個包容開放的品牌。這場研討會，一方面可看作真龍品牌階段性的自我總結，另一方面也是向行業內外傳遞品牌價值、聚焦品牌發展的強勢發聲。
在眾多的節日中，品牌絕對不會忘的就是自己的生日，并且“周年”歷來被視為品牌營銷工作的重中之重。時值古田會議召開90周年、古田全軍政治工作會議召開5周年之際，福建中煙“不忘初心，成功從古田開始”——“古田”品牌培育研討會在上杭古田召開。這不僅是一次周年再聚首，同樣開啟了一場以客戶經理和零售客戶為主的古田紅色文化體驗之旅。
應該說，品牌體驗之旅我們并不陌生，但紅色文化之旅在行業內尚屬首次。尤其在當下國民經濟利好的大背景下，與精神文明同行的品牌建設更渴望被廣泛認同。因此，這次古田會議借機歷史周年的關鍵節點，行之有效的組織參觀古田會議會址，瞻仰主席園、向毛主席像敬獻花籃，并舉行了紅色古田宣言宣誓儀式等等。在滿足儀式感之上，將品牌文化與紅色文化緊密粘連，實為“聰明”之舉。
如何在會議細節上下功夫？透過恒大今年組織的系列圈層品鑒活動可以借鑒一二。首先在活動主題上，圍繞“一城一特色，一城一主題”，定制化的將恒大品牌與屬地特色人文風貌進行巧妙融合，避免了同一主題，重復“粘貼”帶來的同質化。因此，每一次圈層活動，我們都可以感受到鮮明的風格，并且在環節設計上，避免單一化、灌輸式的品牌宣講，更側重輕松娛樂化氛圍營造，結合主題設置多重互動游戲著實讓參與者跟著“嗨起來”。除了流程上深度互動 ，還創新了一批定制小物料，從效果來看，這種氛圍營造，頗受眾多新中產階層喜愛。
從上述列舉案例可見，會議的類型雖然不同，但當我們將常見的會議做出特色、深度、溫度時，品牌熱度也自然也就上去了。這也需要煙草企業在布局今后的品牌營銷工作時，審時度勢、敏銳地捕捉到對自己有益的信息并加以利用，促進品牌會議轉化為現象級關注。
以上便是香煙網小編為大家介紹的關于煙草品牌培育需要注意什么 煙草營銷六個方面介紹的相關內容，大家看完之后是不是對于煙草營銷的相關信息更加了解呢，想要了解更多內容歡迎點擊：煙草銷售如何形成經營思維 煙草營銷的三個重點方法介紹
收藏網站
分享頁面
聯系網站
(非品牌方)
回到頂部
