在“136/345”的政策指引下，百萬箱一二類煙和10萬箱的高端煙已經成為晉級大品牌的”門檻“。以黃鶴樓為例，一類煙、高端煙占比不斷提升。這其中，以”珍品系列“為代表的經典高端煙大品規(guī)極其引人注目。
據相關數據顯示，2019年”珍品系列“為黃鶴樓高端煙貢獻了12萬箱以上的規(guī)模體量。縱觀整個高端煙陣營，能夠笑傲市場多年，并且”居高不下“的產品，也只有“軟/硬中華”與“軟/硬珍品”而已。
不同于新品卷煙的“后知后覺”，“軟/硬珍品”上市之際，“中華”正在全國市場開疆拓土，多地市場紛紛對其敞開懷抱。黃鶴樓以高瞻遠矚之勢推出”軟/硬珍品“，成功阻擊了中華在湖北市場的“入侵”，并為黃鶴樓品牌高端煙市場擴容打下了堅實的基礎。某種程度上，“軟/硬珍品”就是黃鶴樓的“中華”。
尤其是在屬地市場，“珍品系列”品牌知名度高，認知力強，是消費者自吸和禮贈的“硬通貨”。俗話說，“基礎不牢，地動山搖”，“珍品系列”在為黃鶴樓結構提升做出了巨大貢獻的同時，更是牢牢守護住了這塊寶貴的基礎市場，使其能夠四處征戰(zhàn)，而無后顧之憂。在編者看來，”珍品系列”能夠成為人見人愛的“硬通貨”，與其三個能力密不可分。
“軟/硬珍品”以國外進口優(yōu)質煙葉搭配全國優(yōu)質小產區(qū)的精品煙葉，采用“多品種，小比例”的配方原則，形成了“醇、綿、通、厚”的產品風格。
產品不僅連續(xù)三年排名國內卷煙質量評測第一名，而且產品品質多年來保持穩(wěn)定不變。無論是自吸還是禮贈，“珍品系列”都不會讓人失望，從而奠定了它“硬通貨”的消費認知。
2019年，“軟珍品”實現銷量3.1萬余箱，位居同價位段第一名；“硬珍品”銷量接近9萬箱，位居同價位段第二。“珍品細支”新品上市，切入500元檔整數價位，趁著細支高端煙的東風迅速成長，對”軟/硬珍品“形成了強有力的補充。“珍品系列”在高端市場上的突出表現，獲得了新老消費者的廣泛認可，并借助消費者的口碑傳播，帶動產品價值持續(xù)提升。
在“軟/硬珍品”走紅之后，市場上曾多次出現過仿冒者。為此，湖北中煙持續(xù)升級產品防偽能力。以煙包設計為例，產品采用變色防偽油墨，在不同的環(huán)境下，“珍品系列”的包裝可以變幻成7種不同的色彩。
這在當時的煙草市場上，是極其罕見的。一系列專利技術的運用，不僅有力打擊了假冒偽劣產品，更為消費者帶來物超所值的價值體驗。”珍品系列“從煙葉選取到香料加持再到包裝選材，都在同價位產品中做到了極致，正是由于這種物超所值的產品享受，才鑄就了產品經久不衰的高端價值。
可以說，“珍品系列”的成功是全方位的，其根源在于湖北中煙在產品塑造上精益求精的工藝標準和孜孜以求的匠心精神。在高端煙全面興起之際，“珍品系列”三款產品分別切入400、500和650元價位，以其強大的口碑效應和價值感，打出了一套“組合拳”。
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