卷煙個性化產品，是近年來工業企業新品的“主戰場”，卻也是新品“淡出江湖”最多的細分市場。究其根本，不少工業企業推出創新產品，眼睛卻只盯在一個“新”上。什么火爆做什么，什么熱門跟什么，“跟隨性創新”導致的只能是亦步亦趨。2018流行什么煙?下面香煙網小編為大家整理介紹
逢年過節，煙酒作為必備年貨，2018流行什么煙？過年送禮送什么煙好中檔的。今年的全國煙草工作會議上，“南京(雨花石)”“天子(金)”“黃金葉(樂途)”“貴煙(跨越)”“鉆石(荷花)”“白沙(硬精品三代)”“黃鶴樓(硬銀紫)”“利群(西子陽光)”“冬蟲夏草(和潤)”“嬌子(寬窄好運)”被評選為“2015～2017年度煙草行業十大優秀卷煙新產品”，得到國家局大力表彰。17年度十大優秀卷煙新品，這是十款香煙是大家不二的選擇。
如今，細支煙、爆珠煙、短支煙等創新產品正成為越來越多消費者的“新歡”。2018流行什么煙？激烈的市場博弈中，這10款新品為何能脫穎而出?這些優秀新品身上，我們又能看到哪些制勝市場的道與術呢?
差異制勝 新型卷煙領風潮
同時，“南京(雨花石)”定位高端細支煙市場空白，“黃金葉(樂途)”發揮濃香特色，“貴煙(跨越)”依托陳皮特色，創出了差異化競爭優勢，成功切走了“市場蛋糕”。
這3款新品的成功，離不開工業企業在相應領域的精耕。江蘇中煙俯首研究細支煙多年，河南中煙有運作短支產品的成功經驗，貴州中煙有爆珠技術的深厚積淀，這些都賦予了新品扎實的技術基礎和精準的市場定位。說到底，創新產品不是“有棗沒棗打一竿子”的“虛招”，不是賣弄噱頭式的“花拳繡腿”，而是精確迎合細分需求的“真功夫”。抓住消費“痛點”，才能創出亮點，得到市場認可。
單品突破 異軍崛起勢正雄
一款產品，能撬動品牌多大的發展能量?或許，“天子(金)”“鉆石(荷花)”“冬蟲夏草(和潤)”“嬌子(寬窄好運)”為我們提供了一種答案。
客觀來講，這4款新品所屬的品牌，都非我們印象中的強勢品牌。這些新品的成功再次表明，競爭激烈的市場中，從來“英雄不問出處”。只要切中市場“脈搏”，新品就能收獲成功榮光。這些“龍頭新品”的“一子落”，帶動的則是品牌整體的“滿盤活”。
細細觀察，這些新品往往在有意無意間與所屬品牌產生了一定形象、價值的區隔，形成獨特的副品牌或產品家族。比如，今天我們談起“荷花”，往往忽略“鉆石”;我們講起“寬窄”，常常不提“嬌子”。應該說，這種區別化定位在新品成功中有一定作用。既然并非出自市場認可度高的強勢品牌，這些工業企業推出新品索性“另起爐灶”，以全新形象閃亮登場，反而容易得到消費者認可。對于后發品牌而言，發展副品牌、家族產品，或許是一條出奇制勝之路。#p#副標題#e#
守正出奇 故枝新蕊展英姿
“家家有本難念的經”，這句話放在品牌發展上，也有其道理。對于強勢品牌而言，新品要兼顧品牌形象和新穎獨特，“閃轉騰挪”空間并不大。“白沙(硬精品三代)”“黃鶴樓(硬銀紫)”“利群(西子陽光)”則是成功典范。品牌盛名是一種財富，卻也是一種定式。近年來，一些頭頂光環的大品牌新品乏善可陳。恐怕不能將其簡單歸納為“船大難調頭”，個別重點品牌的故步自封不可忽視。
這3款新品，充分體現了“戴著鐐銬起舞”，依托品牌底蘊，守正出奇。其共同點是在消費者心理需求和消費行為研究的基礎上，打造特色鮮明賣點，針對明確消費群體制定推廣策略，盡顯創新速度與力度。
另一個值得注意的現象是，“白沙(硬精品三代)”“黃鶴樓(硬銀紫)”都定位在市場需求較大、價值較高的二類煙市場。在行業內許多人看來，這一區間已是競爭激烈的紅海。在“利群”“南京”等品牌占據大部分市場空間的情況下，兩款新品敢于“亮劍”，彰顯了湖北、湖南兩家工業企業戰略眼光、布局決心和雄厚實力。在它們的成功中，我們也可以看到，“慣性思維”并不一定正確，市場永遠有空間，等待有心人開發。
近年來，行業發展從“增量共享”走向“存量分割”，卷煙品牌競爭日趨白熱化。“你方唱罷我登場”，各家工業企業推出的新品多達數百種，賺足了消費者眼球，卻也呈現出良莠不齊的態勢。新的發展時代，隨著卷煙市場回暖，新品研發將更注重成功率。從這一點上看，行業“十大優秀卷煙新產品”的評選，不僅是一次標桿的樹立，更是一次行業政策導向的再強化：優勝劣汰，適者生存。更多了解點擊：2018年香煙會漲價嗎(會)，50元香煙很平價
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