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黃鶴樓峽谷柔情備受煙民歡迎 2019實現銷量52萬箱!

來源: www.kesenwangka.com 時間:2023-05-27 01:57:21 手機版

2019年,“峽谷柔情”實現銷量5.2萬箱,同比增幅高達52.3%,位居300元整數價位第一。“峽谷情細支”銷量3.1萬箱,同比增幅33.1%以上;“峽谷情”銷量0.98萬箱,同比增幅29.3%。

粗略估計,“峽谷情系列”至少為黃鶴樓品牌貢獻了9萬余箱的高端煙。如果算上同期上市的“硬奇景”,黃鶴樓品牌在300—500元檔市場獲得了近15萬箱的銷量。在眾多品牌向高端煙市場轉進之際,黃鶴樓品牌已經形成了先發優勢,以較高的產品結構和龐大的規模體量成功搶占次高端市場戰略機遇。

應該說,在“峽谷情系列”已經形成規模優勢和品牌認知的基礎上,黃鶴樓品牌借助中支煙發展風口,卡位450元/條價位,推出了“峽谷情中支”,打造“中式高端自吸用煙”新形象。

2020年元旦期間,“峽谷情系列”在成都、西安、南京、蘇州等區域核心城市開展了“中國景• 峽谷情”街拍快閃活動。“峽谷情中支”以“中式風、中國景、中支煙”的獨特形態,引發了消費者的廣泛關注。

綜上,在煙草行業傳播全面受限,消費者注意力被不斷稀釋的情況下,黃鶴樓打破常規,通過原創內容、趣味活動,打造社交人格,成功鏈接消費人群,樹立了“峽谷情中支”的高端形象,迎合了當下高端自吸消費需求。

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