盡管日本煙草公司占據了當地煙草市場60%的份額，但在加熱不燃燒（HNB）這個大趨勢市場上面，與IQOS相比，已經嚴重落后。
日本煙草公司在經歷了多次生產延遲后，才在2017年推出了其蒸汽電子煙產品Ploom Tech。即便如此，一些用戶還是抱怨產品體驗很差。
Ploom Tech
野村估計，去年IQOS在日本的新型煙草市場占有71.8%的份額，而日本煙草公司的ploom-tech市場占有8.1%的份額。
為了爭奪加熱不燃燒市場的領導地位，上周，日本煙草公司公布了兩種新“加熱不燒燒”產品Ploom Tech+和Ploom S，想與市場領導者菲莫國際爭奪更大份額的增值空間。
Ploom Tech+和Ploom S
Ploom Tech+和Ploom S計劃從1月29日開始在日本銷售，以進入繼續增長的HNB市場。
Ploom Tech+的售價為4980日元，而Ploom S的售價為7980日元，與IQOS最便宜的版本相同。
日本煙草公司國內煙草業務主管巖井俊雄表示：“我們的目標是獲得第一名。”“日本是最大的HNB市場，日本的成功將導致全球的成功。”
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