連續6年雄踞行業高價位卷煙產銷量第一后，湖南中煙工業有限責任公司旗下的高端品牌“和天下”，依然保持穩健成長的良好勢頭。
作為全國高端卷煙市場的標桿性品牌，在去年銷售5.33萬箱、同比增長24.36%的基礎上，今年以來“和天下”系列產品銷量仍有穩健增長。截至5月31日，“和天下”品牌系列實現銷售3.49萬箱、同比增長23.75%，領先位勢繼續得到鞏固。
在銷量穩健增加的同時，“和天下”品牌一直有著價格堅挺、動銷較快、狀態向好的穩定表現，品牌溢價能力、盈利能力和形象力不斷提升，持續受到高端卷煙消費者追捧，有力推動了湖南中煙“打造世界級品牌”“和天下獨立成篇”發展戰略落地。
自2005年問世后，“和天下（硬）”迅速以與眾不同的尊貴氣質和獨一無二的產品特征，在高端卷煙市場競爭中確立了領先優勢，成長為行業高價位卷煙中的標桿性產品，積聚起很高的品牌知名度、美譽度和影響力。
2012年以來，“和天下（硬）”連續6年摘得高價位卷煙單規格銷量最大桂冠。今年1到5月份，“和天下（硬）”繼續保持高價位卷煙單規格銷量第一，并實現15%以上的較快增長，持續領跑高端卷煙市場，不斷拓展品牌發展潛能。
為滿足高端卷煙消費個性化、多元化需求，近年來，“和天下”品牌家族相繼迎來了“和天下（硬細支）”“和天下（軟）”“和天下（硬尊享）”“和天下（軟檀香）”等特色產品，形成完善的產品矩陣，有效釋放了“和天下”品牌的示范效應。
細支“和天下”、短支“和天下”、異香型“和天下”在主導規模產品保持增長的同時，憑借“和天下”品牌在高端卷煙市場積累起的強大品牌影響力，“和天下”系列各規格產品銷售均呈現出良好的成長勢頭。
作為當前細支卷煙市場最具競爭力的高價位規格產品之一，截至今年5月31日，“和天下（硬細支）”累計銷售3917箱，已超過去年全年銷量，實現了132%以上的迅猛增長，牢牢占據高價位細支卷煙銷售前列。
瞄準短支卷煙風口的“和天下（硬尊享）”，定位中國最好的高價位短支卷煙，去年上市后迅即成為市場最具競爭力的高價位短支產品。今年前5個月，選點投放的“和天下（硬尊享）”，銷量已超過去年全年之和，且商業企業引入、零售客戶購進意愿極強，在高端消費者中持續走俏。
檀香特色異香高價位產品“和天下（軟檀香）”，在去年上市引發極大關注、形成良好口碑后，今年1到5月份迎來爆發性增長，銷售態勢火爆、市場一煙難求，滿足了高端消費者對“和天下”品牌系列差異化、個性化、多元化的消費需求。
于一脈相承中展現作為，在傳承突破中拿捏方寸。從當前看，“和天下”品牌獨立成篇勢頭良好，系列產品保持銷量持續增加、溢價能力明顯、價值感提升、備受消費者熱捧的態勢，有力鞏固了“和天下”系列在高端卷煙市場的領先位勢。
“引領高端”是“和天下”對消費者最初的承諾，“打造中國煙草高端卷煙價值標桿”是“和天下”創牌以來始終追求的品牌夢想。
在“和天下”品牌成長進程中，湖南中煙始終不忘初心、保持定力，將品牌價值和市場狀態作為前行力量之根本，在高端消費者群體中積累了極高的價值感和影響力。
從早期的單一規格，到如今的系列產品——目前，“和天下”品牌已形成常規卷煙、細支卷煙、短支卷煙、異香卷煙等特色各異的高價位產品矩陣，成為市場最具競爭力、價值感的卷煙品牌。
“頭冷腳熱八分飽。”在湖南中煙市場營銷中心品牌市場部經理劉勇看來，保持頭腦冷靜、勤于走訪市場、適度偏緊投放，是“和天下”品牌系列成功運作、有序擴展的“重要法則”。
對于“和天下”品牌多年占據行業高價位卷煙銷量榜首的佳績，湖南中煙人頭腦從未發熱，而是始終保持清醒判斷，通過多方走訪市場、認真調研分析，對“和天下”品牌作出精細投放、合理調控。
在投放調控上，湖南中煙牢固樹立“全國一盤棋”思想，始終以價格狀態為風向標，恪守價格紅線、把握量價關系，以穩健的市場投放模式、多渠道的價格采集監控體系，為“和天下”品牌培育打下扎實基礎。
每一天，湖南中煙散布全國各地的數百位信息采集員，都會將實時采集而來的“和天下”品牌銷量、價格、庫存等狀態信息發回公司，由營銷部門根據市場變化做好狀態分析，及時指導“和天下”進行科學投放。
“在‘和天下’發展中，我們始終遵從價值導向，以品牌狀態為先，在價格堅挺、狀態良好的前提下穩步拓展市場，堅決維護好產品高品位、高價值的形象，讓‘和天下’在消費者心目中保持尊貴無比的價值感。”劉勇說。
著眼大格局，布局大市場。在鞏固價值位勢、完善產品體系、合理市場調控的同時，“和天下”品牌亦注重優化市場布局，堅持全國均衡發展，持續提升品牌競爭力、影響力、價值感。
“坐南朝北，南北并重。”近年來，湖南中煙在鞏固省內市場和南方市場的同時，通過強基礎、重渠道、育人群等措施多管齊下，著力開拓北方高端市場，力求南北市場相得益彰，取得了明顯成效，為“和天下”品牌持續增長注入了新的活力和動力。
醇和湘煙，醇和天下。品牌問世至今，湖南中煙人始終秉持匠心、錘煉匠技，力求賦予每一支“和天下”卓越的內外品質、尊崇的醇和味道，一以貫之、其心不改。
最好的原料、最好的配方、最好的工藝、最好的團隊??為生產出卓絕不凡的高品質產品，湖南中煙在“和天下”品牌生產的每個環節，都力求精益求精、做到極致。
料為煙之本。“和天下”的原料，片片精品，絲絲精華。湖南中煙技術研發中心通過深入開展高端原料保障技術研究，應用領先的“4+1”煙葉生產關鍵技術，精選國內外最好的優質煙葉，每一片煙葉都經專人挑選，從源頭上確保了“和天下”品牌與生俱來的優良品質。
方為煙之道。“和天下”的配方，“南北兼容”、與時共進，不同地域、不同氣候、不同經歷的優秀因子，再融入消費者喜好因素，巧妙搭配、和諧呈現，如音樂旋律一般豐盈充實煙支，彰顯“和天下”醇厚的自然本香。
藝為煙之術。“寬、柔、精、智”的加工工藝，低溫慢烤、分組加料、分類加工、手工包裝，還有量身定做的質量保證體系、全線的智能控制，確保了“和天下”品質的始終如一。
匠心為煙之魂。挑選最好的技師、選定最先進的設備、遵循最嚴苛的標準、堅守最嚴謹的作風，“和天下”生產制造中，從煙絲生產到煙支卷接再到手工包裝，始終追求產品質量零缺陷，確保每支“和天下”都能帶給消費者最好的體驗。
湖南中煙長沙卷煙廠相關負責人表示，“很早前，我們就構建了多層級的人工檢測和分鐘級的在線智能監測，絕不讓一包不合格產品進入市場。在全國卷煙產品質量市場綜合抽檢中，‘和天下’系列的外觀質量、感官評吸質量等多次名列前茅。多年來，‘和天下’亦從未收到來自消費者的品質投訴。”
不疾而速，和成天下。當前，作為行業高價位卷煙領先者，“和天下”品牌的市場競爭力、影響力、美譽度仍在穩健提升。在湖南中煙“打造世界級品牌”戰略指引下，“和天下獨立成篇”之路正綻放更多精彩。
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